Reflexiones, consejos y experiencias sobre comunicación empresarial estratégica
En el blog de Maco&Co compartimos reflexiones, análisis y herramientas sobre comunicación corporativa, relaciones públicas, estrategia de marca y reputación digital. Cada artículo nace de la práctica real con clientes en sectores tan diversos como la industria, el retail, la salud o la tecnología. Nuestro objetivo es sencillo: que la comunicación deje de ser un gasto y se convierta en una palanca de crecimiento tangible para tu empresa.
Las webs ya no solo tienen que posicionar o gustar visualmente. También tienen que ser entendidas correctamente en un contexto marcado por la IA y nuevas formas de interpretar la información.
Sant Jordi es mucho más que una tradición: es una lección de narrativa que lleva siglos funcionando. Una reflexión sobre qué hace que una historia se entienda, se comparta y se recuerde… y por qué muchas marcas no lo están consiguiendo.
¿Por qué hay marcas que comunican, publican y tienen estrategia… pero no consiguen generar oportunidades? Una reflexión sobre cómo el contexto actual, marcado por la IA y la saturación de contenido, está cambiando las reglas del juego.
Durante años, el problema en sostenibilidad ha sido el exceso de relato. Hoy empieza a serlo también el silencio. Entre el greenwashing y el greenhushing, las empresas se enfrentan a un nuevo reto: comunicar lo que hacen con honestidad. Porque en un entorno donde todo se interpreta, lo que no se dice también construye percepción.
Cada vez más, la información sobre las marcas no se consume directamente, sino que se sintetiza a través de sistemas de inteligencia artificial. Esto introduce una nueva variable en la comunicación: no solo importa lo que una empresa dice, sino cómo ese relato se integra y se redefine cuando la IA lo interpreta.
Hablar de propósito ya no basta. La doble materialidad introduce una pregunta más exigente: qué es realmente relevante para la empresa y para su entorno. Y esa lógica no solo mejora el reporting, también puede hacer más sólido y creíble el relato empresarial.
En medio del ritmo constante del trabajo, a veces es necesario parar. Espacios como la jornada de Corresponsables permiten reconectar con lo esencial: escuchar a empresas que hacen las cosas bien, reflexionar y volver al propósito. Porque más allá de la estrategia, trabajar con sentido también implica elegir bien con quién quieres construir.
Durante años trabajé ayudando a empresas a construir su reputación, hasta que entendí que la comunicación también debía estar alineada con algo más profundo: mi propio propósito. Desde entonces acompaño a empresas que hacen las cosas bien a ordenar su relato y hacerlo visible. Porque hoy no basta con tener impacto; también hay que saber explicarlo para que pueda ser entendido, encontrado y valorado.
La inteligencia artificial está cambiando cómo las empresas son descubiertas, interpretadas y recomendadas. En este nuevo contexto, la visibilidad ya no depende solo de tener presencia digital, sino del contexto público que rodea a una marca. Medios, artículos y menciones externas se convierten en piezas clave de la autoridad que la IA utiliza para entender y posicionar a las empresas.
La inteligencia artificial recomienda marcas interpretando señales que se construyen a partir del contexto público, la coherencia del relato, la validación externa y la persistencia en el tiempo. En este artículo analizamos qué está evaluando realmente la IA antes de recomendar una empresa y por qué entender esas señales es clave para convertir la comunicación en ventaja competitiva.