Natulim

Punto de partida

Natulim es una marca con alma y propósito que cuenta con gran visibilidad en redes sociales pero escasa presencia en prensa online y offline. El objetivo planteado es llegar a los medios tradicionales para conectar con su público de interés y posicionar a Natulim como una empresa de productos sostenibles, prácticos y asequibles que contribuyen a cuidar el planeta.

Insight

Con cuatro años de trayectoria en el mercado, Natulim nace de la mano de dos ingenieros que detectaron un nicho en el sector del lavado de ropa al crear un detergente en tiras biodegradables, sin agua y sin plásticos, comercializado mediante envío por correo y suscripción. Un concepto innovador que requería ser dado a conocer a una audiencia más tradicional.

Estrategia

Se propone el lanzamiento de una nota de prensa con las novedades de la marca como palanca para conseguir entrevistas. En la estrategia acordada con Maco&Co, se prioriza comunicar el volumen de plástico no producido y el ahorro de reciclaje para el planeta. Además, se organiza un viaje a la fábrica para que los medios conozcan de primera mano el proceso de elaboración del producto.

Impacto

Se consiguen cerca de 15 impactos de valor en medios, gran parte de ellos a través de entrevistas con el cofundador de Natulim, Lluís Montull. Cabeceras como El Periódico, El 9Nou, El Economista, The Objective Media, El Español (En Clave ODS) o El Món se hacen eco de la marca, incrementando su visibilidad y notoriedad en la prensa tradicional.

Continuidad

Las apariciones en medios generan un incremento en las ventas, demostrando la alineación entre los objetivos de comunicación y los de negocio. A partir de esta experiencia, se plantea mantener una comunicación continua de la marca y explorar nuevas acciones para seguir obteniendo el retorno deseado.