Punto de partida

Alier volvió a confiar en nuestro equipo para comunicar la inauguración de dos nuevas instalaciones en sus dependencias: su planta de biomasa y la de revalorización de residuos. Tras una colaboración previa exitosa el año anterior, el objetivo principal consistía en visibilizar el compromiso continuo de la compañía con la adopción de procesos verdes y consolidar su posicionamiento como empresa sostenible.

Insight

Con una extensa tradición industrial, Alier ha evolucionado desde el sector papelero hasta consolidarse como revalorizadora de residuos. Para responder a este modelo, la firma impulsó una planta de biomasa destinada a autoabastecerse de energía a partir de astilla forestal, junto a una nueva planta orientada al reciclaje y valorización de residuo plástico.

Estrategia

Se organizó una convocatoria de prensa en las propias instalaciones de Alier en Rosselló (Lleida). Tras segmentar a los medios clave, se envió un aviso "Save The Date" con diez días de antelación para facilitar la reserva en agenda. La visita permitió a los periodistas conocer de primera mano el funcionamiento de ambas plantas, sus maquinarias y al equipo humano. Coincidiendo con la inauguración, se difundió una nota de prensa con fotografías e información detallada.

Impacto

El evento contó con la asistencia de medios locales como Segre, La Manyana, Ràdio Roselló y Lleida TV, así como con la cobertura de Catalunya Ràdio y ACN Notícies, quienes entrevistaron a Elisabet Alier y al equipo directivo. La difusión de la nota de prensa generó publicaciones adicionales en medios que no asistieron presencialmente, entre ellos La Vanguardia, El Nacional, Expansión, Europa Press y Via Empresa.

Continuidad

La acción superó los resultados obtenidos en 2023 al captar el interés de prensa escrita, televisión y radio. De cara a 2025, la propuesta contempla mantener esta línea de trabajo para seguir dando visibilidad a los avances en sostenibilidad de Alier.

Alier 2024