Morillo Energy Rent con la DANA
Gabinete de prensa y comunicación con propósito tras la DANA en Valencia
Punto de partida
Morillo Energy Rent, compañía especializada en soluciones energéticas temporales, llegó a Maco&Co por recomendación de la consultora Patricia Giménez tras la catástrofe de la DANA en Valencia. Ante los graves daños personales y materiales, con más de 200 fallecidos y centenares de municipios afectados, la empresa desplazó decenas de grupos electrógenos a la zona para proporcionar suministro eléctrico temporal a los damnificados.
Insight
Con 70 años de trayectoria y tres generaciones de historia, Morillo Energy Rent contaba con un propósito claro y un fuerte compromiso humanitario. La situación requería trasladar a la opinión pública y a los medios de comunicación su labor: estaban iluminando a más de 70 pueblos afectados por el temporal con un despliegue de 24.000 kVAs.
Estrategia
Diseñamos una estrategia de comunicación centrada en la elaboración y difusión de una nota de prensa bajo el titular: «Más de 24.000 kVAs han alumbrado a 70 pueblos desfavoridos por el temporal DANA en Valencia». Realizamos un seguimiento exhaustivo de la repercusión en prensa generalista, local y radio.
Impacto
El comunicado generó gran interés mediático. Se consiguieron entrevistas telefónicas y presenciales en la sede de la compañía a Rosa Morillo en Onda Cero Catalunya (Lideratges), L'Econòmic (en papel y online) y Tot Rubí. Asimismo, El Español solicitó un artículo de opinión sobre los ODS que cumple la compañía con su servicio a la sociedad, mientras que medios sectoriales como Marron y Blanco, Interempresas y Movicarga se hicieron eco de la noticia.
Continuidad
Tras los resultados obtenidos en este primer impacto, se propuso a Morillo Energy Rent la implementación de MacoPress, una estrategia de comunicación continuada mes a mes para mantener su presencia recurrente en los medios de comunicación.
