Alier 2024

Punt de partida: El passat mes d'octubre Alier es torna a posar en contacte amb nosaltres perquè volen comunicar la inauguració de la nova planta de biomassa de la companyia i també la de revaloració de residus. Alier és una marca #bemacoandco amb la qual ja vaig treballar l'any passat amb molt d'èxit. A causa de la seva tipologia de negoci desitgen arribar a l'audiència per visibilitzar que segueixen adoptant de manera regular processos verds i que amb les seves accions es segueix declarant empresa summament sostenible.

Insight: Alier és una empresa amb una llarga tradició industrial i ha passat de ser una companyia del sector paper a fer-se un forat al mercat com a revaloitzadora de residus en els últims anys. És per això que han creat la seva pròpia planta de biomassa, per proveir-se d'energia elaborada a partir d'estella forestal, i també presenten una nova planta per reciclar i valoritzar el residu plàstic.

Planificació: Es proposa convocar la premsa a la inauguració d'aquestes plantes que estan ubicades a la mateixa fàbrica d'Alier, a Rosselló (Lleida). Després de fer una segmentació de possible premsa interessada, es decideix enviar uns deu dies abans un mail tipus "Save The Date" perquè es reservin el dia. Amb aquest viatge pretenem que els periodistes puguin conèixer de primera mà ambdues plantes, les seves màquines i l'equip humà que hi ha darrere d'elles, així com la seva funcionalitat. El mateix dia de la inauguració s'envia una Nota de Premsa amb fotos i detalls de l'acció.

Impacte: S'aconsegueix l'assistència de mitjans locals com Segre, La Manyana, Ràdio Roselló i Lleida TV, però també cobreixen l'esdeveniment Catalunya Ràdio i ACN Notícies que té l'oportunitat d'entrevistar Elisabet Alier i a la resta de la cúpula directiva. A més, gràcies al llançament de la NP s'aconsegueixen més impactes de mitjans que no assisteixen però sí que publiquen com La Vanguardia, El Nacional, Expansión, Europa Press i Via Empresa entre altres.

Següents passos: Aquesta acció mediàtica ha superat amb escreix la de 2023 ja que en aquesta ocasió s'ha aconseguit l'interès no només de mitjans de premsa escrita, sinó també de televisió i ràdio. De cara al 2025 es proposa seguir per aquesta senda i continuar visibilitzant com treballa Alier la sostenibilitat.