Morillo Energy Rent amb la DANA
Gabinat de premsa i comunicació amb propòsit després de la DANA a València
Punt de partida
Morillo Energy Rent, companyia especialitzada en solucions energètiques temporals, va arribar a Maco&Co per recomanació de la consultora Patricia Giménez després de la catàstrofe de la DANA a València. Davant els greus danys personals i materials, amb més de 200 morts i centenars de municipis afectats, la companyia va desplaçar desenes de grups electrógens a la zona per proporcionar subministrament elèctric temporal als damnificats.
Insight
Amb 70 anys de trajectòria i tres generacions d'història, Morillo Energy Rent comptava amb un propòsit clar i un fort compromís humanitari. La situació requeria traslladar a l'opinió pública i als mitjans de comunicació la seva tasca: estaven il·luminant més de 70 pobles afectats pel temporal amb un desplegament de 24.000 kVAs.
Estratègia
Vam dissenyar una estratègia de comunicació centrada en l'elaboració i difusió d'una nota de premsa sota el titular: «Més de 24.000 kVAs han il·luminat 70 pobles desfavorits pel temporal DANA a València». Vam fer un seguiment exhaustiu de la repercussió en premsa generalista, local i ràdio.
Impacte
El comunicat va generar un gran interès mediàtic. Es van aconseguir entrevistes telefòniques i presencials a la seu de la companyia a Rosa Morillo a Onda Cero Catalunya (Lideratges), L'Econòmic (en paper i en línia) i Tot Rubí. Així mateix, El Español va sol·licitar un article d'opinió sobre els ODS que compleix la companyia amb el seu servei a la societat, mentre que mitjans sectorials com Marron y Blanco, Interempresas i Movicarga es van fer ressò de la notícia.
Continuïtat
Després dels resultats aconseguits en aquest primer impacte, es va proposar a Morillo Energy Rent la implementació de MacoPress, una estratègia de comunicació continuada mes a mes per mantenir la seva presència recurrent als mitjans de comunicació.
