Natulim

Punt de partida

Natulim és una marca amb ànima i propòsit que compta amb gran visibilitat a xarxes socials però escassa presència en premsa online i offline. L'objectiu plantejat és arribar als mitjans tradicionals per connectar amb el seu públic d'interès i posicionar Natulim com una empresa de productes sostenibles, pràctics i assequibles que contribueixen a cuidar el planeta.

Insight

Amb quatre anys de trajectòria al mercat, Natulim neix de la mà de dos enginyers que van detectar un nínxol en el sector del rentat de roba en crear un detergent en tires biodegradables, sense aigua i sense plàstics, comercialitzat mitjançant enviament per correu i subscripció. Un concepte innovador que calia donar a conèixer a una audiència més tradicional.

Estratègia

Es proposa el llançament d'una nota de premsa amb les novetats de la marca com a palanca per aconseguir entrevistes. En l'estratègia acordada amb Maco&Co, es prioritza comunicar el volum de plàstic no produït i l'estalvi de reciclatge per al planeta. A més, s'organitza un viatge a la fàbrica perquè els mitjans coneguin de primera mà el procés d'elaboració del producte.

Impacte

S'aconsegueixen prop de 15 impactes de valor en mitjans, gran part d'ells a través d'entrevistes amb el cofundador de Natulim, Lluís Montull. Capçaleres com El Periódico, El 9Nou, El Economista, The Objective Media, El Español (En Clave ODS) o El Món es fan ressò de la marca, incrementant la seva visibilitat i notorietat en la premsa tradicional.

Continuïtat

Les aparicions en mitjans generen un increment en les vendes, demostrant l'alineació entre els objectius de comunicació i els de negoci. A partir d'aquesta experiència, es planteja mantenir una comunicació contínua de la marca i explorar noves accions per continuar obtenint el retorn desitjat.