Natulim

Punt de partida: Natulim és una marca amb ànima i propòsit, molt #bemacoandco, que té molta visibilitat a xarxes socials però escassa en premsa online i offline. A causa de la seva casuística, pensem que era interessant arribar als mitjans tradicionals per ser un target d'interès el que consumeix aquests mitjans. La pretensió és que Natulim sigui percebut com una empresa que fa productes sostenibles, que amb les seves accions contribueixen a deixar un món millor i que a més són una perfecta opció de compra per la seva practicitat i preu.

Insight: Natulim porta ja prop de 4 anys fent-se un forat al mercat. El projecte neix de la mà de dos enginyers inquiets que veuen nínxol en el rentat de roba, i decideixen crear un detergent en tires biodegradables, sense aigua i sense plàstics que t'arriba a casa per correu i pots subscriure't. Aquest és un missatge que ha d'arribar a l'audiència més tradicional i que molts no coneixen.

Planificació: Es proposa el llançament d'una NdP amb les últimes novetats de la marca i això serà excusa per obtenir entrevistes als mitjans. Natulim confia en Maco&Co per això i decideixen comunicar la quantitat de plàstics que NO produeixen i que el planeta s'estalvia reciclar gràcies a les característiques del seu producte. Aquest es consolida com un missatge molt potent per a la gran majoria de mitjans i audiència. També s'organitza un viatge a fàbrica perquè els mitjans puguin veure de primera mà com s'elabora el producte.

Impacte: S'aconsegueixen prop de 15 impactes de valor, i molts d'ells són fruit d'entrevistes amb un dels cofundadors de Natulim, Lluís Montull. Mitjans com El Periódico, El 9Nou, El Economista, The Objective Media, El Español (En Clave ODS) o El Món es fan ressò i això fa augmentar la visibilitat i notorietat de Natulim als mitjans tradicionals tal com volíem.

Següents passos: Es detecta que, gràcies a totes les aparicions a diferents mitjans, les vendes augmenten, així que això demostra la importància que els objectius de comunicació estiguin alineats als de vendes. A partir d'ara, es pretén portar una comunicació contínua de la marca i endinsar-se en un altre tipus d'accions que segueixin proporcionant a Natulim el retorn desitjat.