Escribo esto desde mi lugar de vacaciones.
Y precisamente por eso me ha parecido el momento perfecto para escribir esta segunda parte. Porque hay algo paradójico en todo esto: yo, que llevo semanas diciéndoos que el verano es una oportunidad, también me he tomado unos días para desconectar. Y no me contradigo. Desconectar es parte de la estrategia. Lo que no hago es desaparecer del todo.
Hace unas semanas os hablé de por qué julio es el mejor mes para comunicar precisamente porque todo el mundo para. Hoy, ya en agosto, quiero ser más concreta: ¿qué pasa exactamente en septiembre si no hiciste nada durante el verano?
El efecto dominó de no hacer nada
Septiembre llega y todo el mundo arranca a la vez. Las empresas reactivan sus comunicaciones, los periodistas reciben decenas de propuestas acumuladas durante el verano, las agendas se llenan de golpe y la competencia por la atención mediática se dispara.
Si no hiciste nada en julio ni en agosto, en septiembre empiezas desde cero. Y empezar desde cero en el mes más saturado del año tiene un coste real: más tiempo para arrancar, más esfuerzo para destacar y resultados que tardan más en llegar.
Lo que sí puedes hacer ahora, aunque estés de vacaciones
No se trata de trabajar en agosto como si fuera octubre. Se trata de no desaparecer del todo. Hay acciones mínimas que no requieren mucho tiempo y que marcan una gran diferencia en septiembre.
- Planifica tu estrategia del último trimestre. Una tarde de reflexión ahora te ahorra semanas de improvisación en septiembre. ¿Qué quieres conseguir antes de que acabe el año? ¿Qué medios quieres trabajar? ¿Qué mensaje quieres lanzar?
- Prepara contenido. Si tienes un rato tranquilo, escribe. Un artículo, una reflexión, un post. En agosto tienes la cabeza más despejada que en cualquier otro momento del año. Aprovéchalo.
- Mantén el contacto con medios clave. No hace falta enviar una nota de prensa. Basta con un mensaje breve, un artículo que les pueda interesar, una felicitación. La relación no se construye solo cuando necesitas algo.
- Revisa tu presencia digital. ¿Cómo te describe Google? ¿Y ChatGPT o Claude? Agosto es el momento perfecto para hacer esa auditoría que nunca encuentras tiempo de hacer.
La ventaja de quien no desaparece
Las empresas que mantienen una presencia mínima durante el verano llegan a septiembre con ventaja. No porque hayan trabajado más, sino porque no han tenido que volver a empezar.
Es la diferencia entre retomar y arrancar. Retomar es fácil. Arrancar en el mes más competitivo del año, mucho menos.
Yo escribo esto desde mis vacaciones porque creo en lo que defiendo. No se trata de no descansar. Se trata de no desaparecer.
¿Tú qué vas a hacer este agosto: desaparecer o simplemente descansar?