Laura Sagnier

Punto de partida

Laura Sagnier acumulaba más de 35 años de investigación sobre cómo la desigualdad en el reparto de las responsabilidades familiares condiciona la vida de millones de mujeres. Contaba con un sólido trabajo de investigación, una gran base de datos y un relato de elevado valor social.

Insight

Tener datos relevantes no garantiza por sí solo el interés de los medios; es necesario traducir el conocimiento especializado al lenguaje periodístico. El reto consistía en ir más allá de la actualidad editorial de su libro para construir reconocimiento, autoridad y continuidad alrededor de Laura Sagnier y de conceptos como La Losa de Hormigón o el Termómetro de la Equidad.

Estrategia

Maco&Co diseñó una estrategia editorial basada en distintos territorios informativos. Durante varias semanas desarrollamos un acompañamiento estratégico que incluyó la definición del posicionamiento mediático, la construcción de la narrativa, la elaboración de notas de prensa, artículos de opinión y propuestas personalizadas para televisión, radio, prensa escrita, medios digitales y revistas especializadas, además del contacto directo con periodistas.

Impacto

La estrategia situó el debate sobre la corresponsabilidad, la carga mental y la desigualdad en la pareja en la agenda de medios nacionales y autonómicos. Entre los principales impactos destacan:

• La Sexta Noticias
• RTVE (La 2, Ràdio 4 y RTVE Play)
• RAC1
• El País
• Diari ARA
• El Punt Avui
• Artículo14
• La Vanguardia Magazine
• Mi Bebé y Yo

Continuidad

El proyecto consolidó el posicionamiento público de Laura Sagnier como voz de referencia sobre igualdad y corresponsabilidad, transformando la investigación en un relato con capacidad de influir, conectar y perdurar en el tiempo.