Alier 2023
Estrategia de comunicación y visibilidad en medios para Alier
Punto de partida
Alier nos contacta con el objetivo de adquirir visibilidad en los medios de comunicación. A pesar de contar con un gran peso en el sector papelero y haber facturado cerca de 200M€ en 2022, la marca era apenas conocida públicamente tras haber sido reconocida por la Generalitat como la mejor empresa de 2023.
Insight
Su departamento de I+D desarrolló un proyecto para elaborar papel a partir de residuos textiles no reaprovechables para hilatura, convirtiendo esta mezcla en bolsas de compra. Esta iniciativa representó una oportunidad idónea para visibilizar la innovación de la compañía, sacar a la marca del anonimato y reforzar sus valores corporativos.
Estrategia
Se diseñó un comunicado de prensa detallando el proyecto, sus implicados y el impacto positivo para la circularidad en el sector textil. La nota de prensa se difundió el 23 de noviembre, antes del Black Friday, captando el interés de medios generalistas y económicos.
Impacto
Cerrada a finales de diciembre, la campaña logró un total de 21 impactos en medios, destacando 4 entrevistas en La Vanguardia, Economía Digital, Crónica Global y l'Econòmic. En total, se alcanzó una audiencia de 51.190.248 personas y una valoración económica de 121.244€.
Continuidad
De cara a 2024, quedan agendados diversos hitos empresariales orientados a mantener la presencia mediática de Alier y consolidar su notoriedad en los medios.
