No todas las historias necesitan comunicación. Algunas necesitan traducción.

Laura Sagnier llevaba más de 35 años investigando cómo la desigualdad en el reparto de las responsabilidades familiares condiciona la vida de millones de mujeres. Disponía de un sólido trabajo de investigación, una gran base de datos y un relato con enorme valor social.

El reto de Maco&Co no era lanzar una campaña de prensa.

Era traducir todo ese conocimiento al lenguaje de los medios para convertir una investigación en una conversación de interés público y posicionar a Laura como una voz de referencia en un debate que afecta a millones de familias.

El reto

Cuando una empresa, un experto o un investigador acumulan años de conocimiento, es habitual pensar que ese trabajo hablará por sí solo. La realidad es que no basta con tener algo importante que decir; también hay que saber cómo hacerlo relevante para cada medio y cada audiencia.

Nuestro objetivo fue construir un posicionamiento sólido alrededor de Laura Sagnier y de conceptos como La Losa de Hormigón o el Termómetro de la Equidad, desarrollando un relato periodístico capaz de generar interés más allá de la actualidad editorial de su libro.

No buscábamos únicamente presencia en medios. Buscábamos reconocimiento, autoridad y continuidad.

Nuestra estrategia

En Maco&Co trabajamos desde el posicionamiento estratégico antes que desde la difusión.

Analizamos toda la investigación para identificar los mensajes con mayor capacidad de generar conversación pública y diseñamos una estrategia editorial basada en distintos territorios informativos, adaptando el enfoque a cada periodista, programa y medio de comunicación.

Construimos un relato capaz de conectar datos, actualidad y experiencias reales, generando propuestas periodísticas personalizadas para televisión, radio, prensa escrita, medios digitales y revistas especializadas.

El objetivo era claro: convertir una investigación compleja en una historia que los medios quisieran contar.

El trabajo

Durante varias semanas desarrollamos un acompañamiento estratégico que incluyó:

• Definición del posicionamiento mediático.
• Construcción de mensajes y narrativa.
• Identificación de oportunidades informativas.
• Elaboración de notas de prensa, artículos de opinión y pitches personalizados.
• Relación directa con periodistas.
• Seguimiento editorial y adaptación continua del relato.

Más que buscar impactos, trabajamos para consolidar una presencia coherente y reforzar la credibilidad de Laura como investigadora y divulgadora.

Resultados

La estrategia permitió situar el debate sobre la corresponsabilidad, la carga mental y la desigualdad dentro de la pareja en la agenda de numerosos medios nacionales y autonómicos.

Entre los principales impactos conseguidos destacan:

• La Sexta Noticias
• RTVE (La 2, Ràdio 4 y RTVE Play)
• RAC1
• El País
• Diari ARA
• El Punt Avui
• Artículo14
• La Vanguardia Magazine
• Mi Bebé y Yo

La combinación de televisión, radio, prensa, medios digitales y revistas permitió amplificar el mensaje y consolidar el posicionamiento público de Laura Sagnier como una de las voces de referencia sobre igualdad y corresponsabilidad.

Lo que demuestra este proyecto

En comunicación, aparecer en los medios no debería ser el objetivo.

El verdadero valor está en construir un relato que genere confianza, abra conversaciones y posicione a una persona o una organización como referente en su ámbito.

Ese es el enfoque de Maco&Co.

No hacemos campañas de prensa. Diseñamos estrategias de posicionamiento que ayudan a transformar conocimiento, experiencia o innovación en historias con capacidad de influir, conectar y permanecer en el tiempo.