Reflexions, consells i experiències sobre comunicació empresarial estratègica
Al blog de Maco&Co compartim reflexions, anàlisis i eines sobre comunicació corporativa, relacions públiques, estratègia de marca i reputació digital. Cada article neix de la pràctica real amb clients de sectors tan diversos com la indústria, el comerç, la salut o la tecnologia. El nostre objectiu és senzill: que la comunicació deixi de ser una despesa i es converteixi en un motor de creixement tangible per a la teva empresa.
Abans de preguntar-te si la IA et recomana, hi ha una pregunta més urgent: què troba quan et busca? La resposta, en la majoria dels casos, comença per la teva web.
Cada setmana parlo amb empresaris que estan al dia amb la IA. Però quan els pregunto què diu la IA de la seva empresa quan algú busca un proveïdor del seu sector, el silenci ho diu tot.
El web no ha mort, però el seu paper ha canviat. Avui forma part d'un ecosistema en què continguts, reputació, mitjans, cercadors i intel·ligència artificial han de treballar de manera connectada.
Ahir vaig ser ponent en una taula rodona sobre IA al Col·legi de Periodistes. Vaig fer una pregunta senzilla a la sala i hi va haver silenci. Aquesta pregunta és la que més hauria de preocupar qualsevol empresa avui dia.
Les webs ja no només han de posicionar-se o agradar visualment. També han de ser enteses correctament en un context marcat per la IA i noves formes d'interpretar la informació.
Per què hi ha marques que comuniquen, publiquen i tenen estratègia... però no aconsegueixen generar oportunitats? Una reflexió sobre com el context actual, marcat per la IA i la saturació de contingut, està canviant les regles del joc.
Cada cop més, la informació sobre les marques no es consumeix directament, sinó que es sintetitza a través de sistemes d'intel·ligència artificial. Això introdueix una nova variable en la comunicació: no només importa el que una empresa diu, sinó com aquest relat s'integra i es redefineix quan la IA l'interpreta.
La intel·ligència artificial està canviant com les empreses són descobertes, interpretades i recomanades. En aquest nou context, la visibilitat ja no depèn només de tenir presència digital, sinó del context públic que envolta una marca. Mitjans, articles i mencions externes es converteixen en peces clau de l'autoritat que la IA utilitza per entendre i posicionar les empreses.
La visibilitat empresarial ja no depèn només de Google o dels canals propis. En l'era de la intel·ligència artificial, els mitjans tornen a ser una peça clau: actuen com a font d'autoritat i context perquè la IA entengui, interpreti i recomani una marca. Perquè el que no està publicat i contextualitzat, tendeix a desaparèixer.
Una web pot ser impecable a nivell tècnic, estètic i de continguts… i tot i així no ser entesa per la intel·ligència artificial. En un context en què la IA interpreta i recomana marques a partir de dades, missatges i estructura, la claredat del relat i la coherència del contingut esdevenen factors clau per a la visibilitat.
🍪 Utilitzem galetes pròpies (tècniques, necessàries per al funcionament del lloc) i de tercers (analítiques i de xarxes socials de YouTube i LinkedIn) per millorar la teva experiència de navegació i oferir-te contingut personalitzat. Política de Galetes