Escric això des d'on sóc ara mateix: de vacances.
I precisament per això m'ha semblat el moment perfecte per escriure aquesta segona part. Perquè hi ha alguna cosa paradoxal en tot això: jo, que porto setmanes dient-vos que agost és una oportunitat, també m'he pres uns dies per desconnectar. I no em contradic. Desconnectar és part de l'estratègia. El que no faig és desaparèixer del tot.
Fa unes setmanes us vaig parlar de per què juliol és el millor mes per comunicar precisament perquè tothom para. Avui, ja a agost, vull ser més concreta: què passa exactament al setembre si no vas fer res durant l'estiu?
L'efecte dòmino de no fer res
Setembre arriba i tothom arrenca alhora. Les empreses reactivan les seves comunicacions, els periodistes reben desenes de propostes acumulades durant l'estiu, les agendes s'omplen de cop i la competència per l'atenció mediàtica es dispara.
Si no vas fer res al juliol ni a l'agost, al setembre comences des de zero. I començar des de zero al mes més saturat de l'any té un cost real: més temps per arrencar, més esforç per destacar i resultats que triguen més a arribar.
El que sí pots fer ara, encara que estiguis de vacances
No es tracta de treballar a agost com si fos octubre. Es tracta de no desaparèixer del tot. Hi ha accions mínimes que no requereixen molt de temps i que marquen una gran diferència al setembre.
- Planifica la teva estratègia de l'últim trimestre. Una tarda de reflexió ara t'estalvia setmanes d'improvisació al setembre. Què vols aconseguir abans que acabi l'any? Quins mitjans vols treballar? Quin missatge vols llançar?
- Prepara contingut. Si tens una estona tranquil·la, escriu. Un article, una reflexió, un post. A agost tens el cap més despejat que en qualsevol altre moment de l'any. Aprofita-ho.
- Mantén el contacte amb mitjans clau. No cal enviar un comunicat de premsa. N'hi ha prou amb un missatge breu, un article que els pugui interessar, una felicitació. La relació no es construeix només quan necessites alguna cosa.
- Revisa la teva presència digital. Com et descriu Google? I ChatGPT? Agost és el moment perfecte per fer aquesta auditoria que mai trobes temps de fer.
L'avantatge de qui no desapareix
Les empreses que mantenen una presència mínima durant l'estiu arriben a setembre amb avantatge. No perquè hagin treballat més, sinó perquè no han hagut de tornar a començar.
És la diferència entre reprendre i arrencar. Reprendre és fàcil. Arrencar al mes més competitiu de l'any, molt menys.
Jo escric això des de les vacances perquè crec en el que defenso. No es tracta de no descansar. Es tracta de no desaparèixer.
Tu què faràs aquest agost: desaparèixer o simplement descansar?