Laura Sagnier

Punt de partida

Laura Sagnier acumulava més de 35 anys d'investigació sobre com la desigualtat en la distribució de les responsabilitats familiars condiciona la vida de milions de dones. Comptava amb un sòlid treball d'investigació, una gran base de dades i un relat d'elevat valor social.

Insight

Tenir dades rellevants no garanteix per si sol l'interès dels mitjans; cal traduir el coneixement especialitzat al llenguatge periodístic. El repte consistia a anar més enllà de l'actualitat editorial del seu llibre per construir reconeixement, autoritat i continuïtat al voltant de Laura Sagnier i de conceptes com La Losa de Formigó o el Termòmetre de l'Equitat.

Estratègia

Maco&Co va dissenyar una estratègia editorial basada en diferents territoris informatius. Durant diverses setmanes vam desenvolupar un acompanyament estratègic que va incloure la definició del posicionament mediàtic, la construcció de la narrativa, l'elaboració de notes de premsa, articles d'opinió i propostes personalitzades per a televisió, ràdio, premsa escrita, mitjans digitals i revistes especialitzades, a més del contacte directe amb periodistes.

Impacte

L'estratègia va situar el debat sobre la corresponsabilitat, la càrrega mental i la desigualtat en la parella a l'agenda de mitjans nacionals i autonòmics. Entre els principals impactes aconseguits destaquen:

• La Sexta Notícies
• RTVE (La 2, Ràdio 4 i RTVE Play)
• RAC1
• El País
• Diari ARA
• El Punt Avui
• Article14
• La Vanguardia Magazine
• Mi Bebé i Jo

Continuïtat

El projecte va consolidar el posicionament públic de Laura Sagnier com a veu de referència sobre igualtat i corresponsabilitat, transformant la investigació en un relat amb capacitat d'influir, connectar i romandre en el temps.