No totes les històries necessiten comunicació. Algunes necessiten traducció.

Laura Sagnier portava més de 35 anys investigant com la desigualtat en la distribució de les responsabilitats familiars condiciona la vida de milions de dones. Tenia un sòlid treball d'investigació, una gran base de dades i un relat amb un enorme valor social.

El repte de Maco&Co no era llançar una campanya de premsa.

Era traduir tot aquest coneixement al llenguatge dels mitjans per convertir una investigació en una conversa d'interès públic i posicionar Laura com una veu de referència en un debat que afecta milions de famílies.

El repte

Quan una empresa, un expert o un investigador acumulen anys de coneixement, és habitual pensar que aquest treball parlarà per si sol. La realitat és que no n'hi ha prou amb tenir alguna cosa important a dir; també cal saber com fer-ho rellevant per a cada mitjà i cada audiència.

El nostre objectiu va ser construir un posicionament sòlid al voltant de Laura Sagnier i de conceptes com La Losa de Formigó o el Termòmetre de l'Equitat, desenvolupant un relat periodístic capaç de generar interès més enllà de l'actualitat editorial del seu llibre.

No buscàvem únicament presència als mitjans. Buscàvem reconeixement, autoritat i continuïtat.

La nostra estratègia

En Maco&Co treballem des del posicionament estratègic abans que des de la difusió.

Analitzem tota la investigació per identificar els missatges amb major capacitat de generar conversa pública i dissenyem una estratègia editorial basada en diferents territoris informatius, adaptant l'enfocament a cada periodista, programa i mitjà de comunicació.

Construïm un relat capaç de connectar dades, actualitat i experiències reals, generant propostes periodístiques personalitzades per a televisió, ràdio, premsa escrita, mitjans digitals i revistes especialitzades.

L'objectiu era clar: convertir una investigació complexa en una història que els mitjans volguessin explicar.

El treball

Durant diverses setmanes vam desenvolupar un acompanyament estratègic que va incloure:

• Definició del posicionament mediàtic.
• Construcció de missatges i narrativa.
• Identificació d'oportunitats informatives.
• Elaboració de notes de premsa, articles d'opinió i pitches personalitzats.
• Relació directa amb periodistes.
• Seguiment editorial i adaptació contínua del relat.

Més que buscar impactes, vam treballar per consolidar una presència coherent i reforçar la credibilitat de Laura com a investigadora i divulgadora.

Resultats

L'estratègia va permetre situar el debat sobre la corresponsabilitat, la càrrega mental i la desigualtat dins de la parella a l'agenda de nombrosos mitjans nacionals i autonòmics.

Entre els principals impactes aconseguits destaquen:

• La Sexta Notícies
• RTVE (La 2, Ràdio 4 i RTVE Play)
• RAC1
• El País
• Diari ARA
• El Punt Avui
• Article14
• La Vanguardia Magazine
• Mi Bebé i Jo

La combinació de televisió, ràdio, premsa, mitjans digitals i revistes va permetre amplificar el missatge i consolidar el posicionament públic de Laura Sagnier com una de les veus de referència sobre igualtat i corresponsabilitat.

El que demostra aquest projecte

En comunicació, aparèixer als mitjans no hauria de ser l'objectiu.

El veritable valor està en construir un relat que generi confiança, obri converses i posicioni una persona o una organització com a referent en el seu àmbit.

Aquest és l'enfocament de Maco&Co.

No fem campanyes de premsa. Dissenyem estratègies de posicionament que ajuden a transformar coneixement, experiència o innovació en històries amb capacitat d'influir, connectar i romandre en el temps.