Alier 2023

Punt de partida: La marca ens contacta per adquirir visibilitat als mitjans ja que ha estat reconeguda per la Generalitat com la millor empresa de 2023 i amb prou feines se la coneix malgrat tenir gran pes en el sector paper i facturar el passat 2022 prop de 200M€.

Insight: El desenvolupament del seu últim projecte ha estat fruit del departament d'I+D i consisteix a elaborar paper amb residus tèxtils que no es poden aprofitar per tornar a fer filatura i aquesta barreja després convertir-la en bosses shopping. Es va veure com una gran oportunitat per donar visibilitat a aquesta gran iniciativa alhora que la marca Alier sortia de l'anonimat i reforçava els seus valors.

Desafiament (estratègia): Es va pensar a fer un comunicat de premsa als mitjans on s'expliqués al detall com s'ha dut a terme aquest projecte, en què consisteix i a quins actors implica. També es va parlar dels beneficis que suposa per al sector tèxtil que Alier recolzi d'aquesta manera a la circularitat de les marques de roba, un tema d'actualitat en aquests moments.

Planificació: La NP es va llançar el 23 de novembre, abans del Black Friday i va ser molt ben acollida per la premsa, generant molt d'interès tant en mitjans generalistes com econòmics.

Impactes: La campanya es va tancar a finals de desembre amb un total de 21 impactes entre els quals destaquem 4 entrevistes: La Vanguardia, Economía Digital, Crónica Global i l'Econòmic. Es va assolir una audiència de 51.190.248 i una valoració econòmica de 121.244€.

De cara al 2024 queden pendents més impactes i entrevistes ja que hi ha calendaritzats molts fites empresarials al llarg d'aquest any que poden fer que Alier continuï acaparant titulars i ressonant als mitjans amb força.

Aparicions als mitjans