Alier 2023
Estratègia de comunicació i visibilitat als mitjans per a Alier
Punt de partida
Alier ens contacta amb l'objectiu d'adquirir visibilitat als mitjans de comunicació. Tot i tenir un gran pes en el sector paperer i haver facturat prop de 200M€ el 2022, la marca era amb prou feines coneguda públicament després d'haver estat reconeguda per la Generalitat com la millor empresa de 2023.
Insight
El seu departament d'I+D va desenvolupar un projecte per elaborar paper a partir de residus tèxtils no reaprofitables per a filatura, convertint aquesta barreja en bosses de compra. Aquesta iniciativa va representar una oportunitat idònia per visibilitzar la innovació de la companyia, treure la marca de l'anonimat i reforçar els seus valors corporatius.
Estratègia
Es va dissenyar un comunicat de premsa detallant el projecte, els actors implicats i l'impacte positiu per a la circularitat en el sector tèxtil. La nota de premsa es va difondre el 23 de novembre, abans del Black Friday, captant l'interès de mitjans generalistes i econòmics.
Impacte
Tancada a finals de desembre, la campanya va aconseguir un total de 21 impactes en mitjans, destacant 4 entrevistes a La Vanguardia, Economía Digital, Crónica Global i l'Econòmic. En total, es va assolir una audiència de 51.190.248 persones i una valoració econòmica de 121.244€.
Continuïtat
De cara al 2024, queden agendats diversos fites empresarials orientats a mantenir la presència mediàtica d'Alier i consolidar la seva notorietat als mitjans.
